Julien d'Orcel revoit les codes de la bijouterie

L'enseigne Julien d'Orcel (groupe Synalia) adopte un nouveau concept architectural, imaginé par W&Cie, agence de branding du groupe Havas. Ce nouveau concept est fondé sur cinq axes stratégiques : faire incarner au point de vente la nouvelle promesse de marque, "Le Bijoutier d’Aujourd’hui", en préemptant les codes de la mode et de la consommation courante ; inscrire la marque dans le quotidien et la doter d’une vraie personnalité ; concevoir un point de vente sophistiqué et contemporain, en rupture avec les codes du bijoutier traditionnel ; créer un lieu dynamique et accessible, qui place le bijou à la portée de tous ; et enfin introduire un merchandising efficace, explicite et attractif. Le lieu entend faciliter l'achat d'impulsion. La première boutique à adopter ce nouveau concept est située en région parisienne, au centre commercial Parinor.