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Le hors-médias, principal investissement des enseignes de la grande distribution
70 % des investissements de communication totaux, c'est la part que représente le hors-médias à fin 2007 malgré l'accès des distributeurs à la publicité télévisée depuis le 1er janvier 2007. Cela inclut les catalogues (40 %), les bannières Web, la PLV terrain ainsi que les programmes relationnels.
Le hors-médias, grâce à ses leviers directs et la proximité avec les consommateurs, reste en effet le plus efficace pour créer du trafic et donc augmenter les ventes. En 2007, le Web a attiré 12 % des dépenses réalisées par les annonceurs tous secteurs, et enregistre une hausse de 34,5 %. La grande distribution n'a pas encore adhéré à cette tendance puisque Internet n'a représenté qu'1 % de leurs investissements.
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Par MARIE JULIETTE LEVIN
1 min.Par Martine Fuxa
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