Le groupe Figaro lance Mad, un média 100% vidéo et social dédié à la mode

Lancé le 18 avril sur Facebook, Instagram et YouTube, MAD, le petit nouveau du groupe Figaro entièrement dédié à la mode, diffusera sur ces réseaux sociaux 3 à 4 vidéos par semaine adaptées aux spécificités de chaque plateforme. A terme, le ryhtme sera d'une vidéo par jour. Conçu avec les équipes de Social & Stories, l'agence créative du groupe spécialiste des réseaux sociaux, et de Madame Figaro, ce nouveau média du groupe Figaro se veut "audacieux" "décalé" et "de haut niveau", comme l'indique le groupe dans son communiqué. MAD s'adresse aux jeunes entre 25 et 35 ans, "pour qui la mode fait partie intégrante du style de vie".

Pour mener à bien ce projet, Nicolas Pellet avait été spécialement recruté en mars 2018 chez Social & Stories pour le lancement de ce média inédit.

La particularité de Mad : sa grille des programmes exclusivement composée de vidéos en format vertical adaptés à une consommation sur mobile. "Plus que jamais, la créativité, l'exigence éditoriale et l'extrême qualité artistique sont au coeur de notre démarche et portent le développement de la marque Madame. Ce sont ces mêmes qualités que nous souhaitons apporter à MAD dans le développement de leurs nouvelles écritures. Nous partagerons des racines communes et sommes animés par une passion pour la création et l'innovation", déclare Anne-Florence Schmitt, directrice de la rédaction de Madame Figaro, dans le communiqué.

Aurore Domont, présidente de MEDIA.figaro ajoute : " L'avènement de la vidéo et du mobile dans la consommation des médias en particulier sur les réseaux sociaux, couplé aux nouveaux codes des jeunes générations, constituent un enjeu stratégique pour les grands groupes médias. Plus encore que générationnel ce comportement de consommation dit " millenial " emporte la nécessité de trouver un nouveau ton et de nouveaux formats pour capter l'attention d'une audience exigeante. Le groupe Figaro propose avec MAD une première réponse à ce défi dans l'univers du LifeStyle un de ses piliers d'expertise éditoriale et d'audience".