Le coût des médias toujours en hausse

Selon l'indice UDA-CRTM, le coût du panier moyen de l'annonceur est en hausse de 2,5 % sur les cinq premiers mois de l'année 2004, par rapport à la même période de 2003. Si la télévision montre une évolution du rapport coût/audience favorable aux annonceurs, ce n'est pas le cas de la presse et de la radio. Le coût du panier radio confirme en effet une baisse de 2,3 % largement inférieure au recul de son audience (- 15,1 %). Le panier presse quotidienne affiche toujours une hausse de son coût brut (+ 4,4 %), d'autant plus importante qu'elle est corrélée à un indice de performance en baisse de 3,7 %. Dans une moindre mesure, l'évolution du panier presse magazine est également défavorable, avec un coût en hausse de 3,7 % et une augmentation plus lente de sa diffusion (+ 2 %).