Le cancer colorectal, une urgence sanitaire

Selon Pierre Fabre, le dépistage du cancer du colorectal est devenu une urgence sanitaire en ce contexte de crise. En effet, il a été responsable du décès de près de 940 000 personnes en 2020. Si en règle générale le cancer peut être traité s'il est dépisté à temps, le tabou et l'embarras qui entourent la démarche constituent d'importants obstacles pour les malades.

Afin de pousser la population à se faire dépister, Tequilarapido a imaginé une campagne de communication visant à informer et sensibiliser le grand public sur les déterminants de santé. Cette dernière mise sur la prévention et incite le public à appliquer des règles simples au quotidien afin de réduire les risques. Ainsi elle conseille par exemple d'adopter une alimentation saine, de faire de l'exercice et surtout de penser à se faire dépister.

La stratégie de communication positive se veut aux antipodes des prises de paroles moralisatrices qui s'avèrent généralement peu efficaces. Tequilarapido a eu l'idée d'adopter une stratégie inédite en déployant une campagne presse qui se décline et s'adapte aux réseaux sociaux. Elle sera visible dans près de dix pays où le groupe Pierre Fabre est implanté (France, Suisse, Allemagne, Espagne, Portugal, Algérie, Turquie, Brésil). Dans chaque pays, les collaborateurs sont mobilisés avec des challenges et deviennent eux-mêmes ambassadeurs :

· Semaine 1 : portez du bleu

· Semaine 2 : mangez une pomme par jour et apportez-en une à vos collègues, vos proches

· Semaine 3 : faites une promenade quotidienne et encouragez vos collègues et vos proches à faire de même

· Semaine 4 : parlez-en autour de vous et montrez que vous soutenez la lutte contre le cancer colorectal en likant en en partageant autour du hashtag #CRCawarness