Le Rich Media progresse toujours

Encourageant pour l'e-pub, le rapport DoubleClick sur l'AD Serving au deuxième trimestre montre que le recours au Rich Media ne cesse de croître (+ 14 % entre le premier et le deuxième trimestre 2003) et que les grands formats ont désormais devancé les petits. Pour preuve, DoubleClick attire l'attention sur la baisse des clics publicitaires (click-through) et sur la hausse, en parallèle, des view-through. Cette technique ne comptabilise pas les clics sur bannières, mais les réactions des utilisateurs aux publicités dans les trente jours suivant leur exposition. Dans l'univers du marketing, la tendance est à l'utilisation de publicités plus mémorables à impact plus latent sur l'internaute. Dans ce contexte, le Rich Media, qui inclut les publicités dynamiques, les pop ups et les pub animées avec Flash, joue un rôle clé. Au deuxième trimestre, ce format constituait 32 % de toutes les publicités contre 17,3 % au trimestre précédent (+ 14 %).