Overture lance un nouvel outil de publicité contextuelle

MSN, le portail de Microsoft a déjà testé la formule du lien contextuel, cousin germain du lien promotionnel. Spécificité de ce nouveau concept publicitaire à la performance : les résultats des requêtes sont insérés sur les pages web en fonction de leur cohérence avec le contenu du site de destination. Déjà mise en oeuvre aux Etats-Unis, la publicité contextuelle représente un nouveau marché en plein essor qui pourrait atteindre, selon Overture, 2 milliards de dollars d'ici 5 ans. Il s'agit aussi d'une nouvelle opportunité de diversifier l'offre et les revenus d'Overture. Côté annonceur, le lien contextuel constitue une nouvelle source de contacts, ciblés en fonction du contenu des pages visitées par l'internaute.