Omo veut reprendre des couleurs

Sur un marché des produits d'entretien en pleine déflation, Unilever entend se recentrer sur ses marques phares, pour devenir l'incontestable challenger de Procter. Pour ce faire, Unilever simplifie son portefeuille en se concentrant sur trois grandes marques : Skip, Omo et Persil. Première nouveauté majeure : le relancement total de sa marque Omo, qui est passée de 8 % de part de marché en 1999 à 5,2 % en 2004. Au programme : nouveau logo, lancement fin mars de deux variétés (éclat de printemps et lilas blanc), relooking des packagings aux couleurs éclatantes. En outre, le pack insiste sur la garantie 99 tâches, satisfait ou remboursé. La marque compte proposer d'autres parfums par la suite. La campagne publicitaire débutera au mois de mai, en TV et en affichage.