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MarketView, la nouvelle approche de Nielsen//NetRatings

Publié par Nathalie CARMENI le
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Cette nouvelle approche offre une vision plus marketing de la mesure d'audience de l'Internet. Désormais, à côté des résultats d'audience traditionnels, basés sur l'architecture technique des sites, le panel proposera, en complément, une mesure de l'audience structurée de la manière suivante. Le premier niveau ou "Parent" mesure l'audience de l'ensemble des sites appartenant financièrement à un même groupe. Par exemple, le parent Wanadoo comprend l'audience des sites voila.fr, pagesjaunes.fr, etc. Le deuxième niveau ou "Brand" détaille l'audience des marques ; une Brand étant un agrégat de domaines, de sites uniques et/ou de pages rattachés à une même marque. Exemple : l'audience de la Brand Fnac correspond à l'agrégation de l'audience des marques fnac.com et fnac.fr. Enfin, le niveau "Channel" désigne une thématique ou une chaîne. Il rassemble les contenus d'une marque qui ont une même thématique.

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