Marie multiplie les innovations produits

Dans un contexte plutôt morose des segments frais et surgelés, la marque Marie multiplie les innovations produits. Au rayon frais, elle lance une nouvelle segmentation pour les plats cuisinés individuels, en trois types de cuisine : maison, tradition ou équilibre. Dès avril 2009, le segment tradition sera enrichi des recettes chipolatas grillés/pommes de terre tradition, saucisses fumées aux lentilles, blanquette de veau et porc à la moutarde. En outre, deux gratins en édition limitée seront également dans les rayons en avril (brocolis et poulets et gratin de légumes et chèvre). Marie ne s'arrête pas là et, en réaction aux pertes de parts de marché de sa marque Paul Bocuse, elle récupère les trois recettes haut de gamme sous sa propre signature. Les plats cuisinés exotiques mais aussi la marque WeightWatchers ont fait l'objet d'un relifting d'emballage (assorti de nouvelles recettes telles que des pizzas) pour séduire toujours plus la cible féminine. À souligner tout de même, l'innovation technologique de Marie sur certaines de ces tartes individuelles. Baptisée “Crousti Pop”, elle promet une pâte croustillante, malgré un réchauffage au micro-ondes.
Les nouveautés concernent également le rayon des surgelés, mais dans une moindre mesure. Marie a en effet misé sur des valeurs sûres : tartes individuelles, pizza et saumon (préparé bien sûr) constituent l'essentiel des innovations de la marque. Pour s'assurer du succès de toutes ces nouveautés, Marie a mis en place des offres promotionnelles pour le moins audacieuses en fonction du produit. À la clé : deux semaines de vacances pendant 30 ans, ou 10 000 € pour sortir à deux, ou 10 000 € pour se chouchouter, ou un tour du monde pour deux. L'opération sera lancée pour avril et valable pendant cinq semaines (20 références porteuses de l'offre en magasin). Le tout soutenu par quatre films publicitaires diffusés en télévision dès le 16 avril, et pendant trois semaines.