Les marques de distributeurs : résultats du sondage Emarketing.fr

Notre dernier sondage, publié sur Emarketing.fr du 03 novembre au 13 décembre, a montré que les MDD souffrent d’un manque de légitimité par rapport aux marques. A la question « Les marques de distributeurs sont-elles de vraies marques ?», 35% des 747 participants ont répondu oui contre 65% pour le non. Un résultat qui contraste avec le retour en force des MDD qui présentent de réels avantages, comme l’ont souligné les internautes dans leurs commentaires.

« La qualité du produit est moins bonne. La créativité et l’originalité est souvent absente », explique Fred. « Elles ne sont pas chères et la qualité est inférieure », enchérit Najoua. Depuis leur apparition dans les années soixante-dix, les MDD souffrent d’une image de marque « discount » chez beaucoup de consommateurs pour qui MDD reste synonyme de moindre qualité. Si bien que, après avoir grignoté le territoire des marques nationales pour grimper jusqu’à 30% de parts de marché, les MDD ont vu ces dernières années les marques nationales revenir en force à coups de communication massive et d’innovation.

Mais les MDD n’ont pas dit leur dernier mot. « Depuis juin, les marques de distributeurs gagnent des parts de marché sur les marques nationales », indique Jacques Dupré, directeur Insight chez SymphonyIRI*. Une des conséquences de l’augmentation des prix au printemps. Cependant, certains distributeurs n’ont pas attendu cette période favorable pour mettre en avant leurs propres marques, à l’image de celle de Monoprix qui reprend les codes du pop art :

Certains internautes l’ont bien compris : les MDD volent de plus en plus la vedette aux marques nationales avec lesquelles l’écart tend à s’estomper. « Les MDD ont un vrai positionnement stratégique, avec des emballages et design qui leur sont propres », précise Dominique. Et l’image de mauvaise qualité qui leur colle à la peau tend également à disparaître, comme le souligne Vincent, pour qui « les produits sont de qualité équivalente car souvent issus des mêmes producteurs, avec des procédés de fabrication et des mesures d’hygiène identiques ».

De plus, les MDD « possèdent certaines facettes d’une marque, telles que la création d’une charte graphique, une gamme parfois très large, des campagnes média », remarque Jennifer. Alors, peut-on parler de vraies marques ? Une chose est sûre : Casino Délice, Carrefour Sélection, Auchan Rik & Rok et les autres MDD ont le vent en poupe chez les consommateurs.

* Informations tirées de l'article Le retour des marques de distributeurs publié sur Emarketing.fr