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GroupM lance MultiMedia Mix (MMiX)
Le groupe d’agences média GroupM annonce la naissance d’un outil de mediaplanning crossmedia : MMiX, MultiMedia Mix. MMiX combine les performances de la télévision, de la radio, de la presse et d’Internet, sur un marché où les outils de mesure de la performance ne permettent pour l’instant de mesurer qu’un ou deux médias à la fois, au maximum. De plus, l'outil rapproche des bases de données marketing de consommation de produits et de services et les bases de données de référence sur la télévision, la radio, la presse, et l’Internet. Ainsi, il permet de fonder des stratégies de media planning sur les cibles de consommation de chacun des annonceurs et non uniquement sur des cibles sociodémographiques.
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Par MARIE JULIETTE LEVIN
1 min.Par Martine Fuxa
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