Facebook et AppsFlyer lancent un outil d'attribution

AppsFlyer, plateforme d'analyse et d'attribution des campagnes de marketing mobile, annonce aujourd'hui la signature d'un accord avec Facebook Audience Network, qui permet aux annonceurs d'utiliser les données du réseau pour cibler les utilisateurs de Facebook ou d'Instagram sur des sites tiers. Cet accord doit permettre la mise en place d'une solution de mesure du ROAS (retour sur investissement publicitaire) à destination des développeurs d'applications et de jeux mobiles faisant de la publicité en ligne, en offrant à ces derniers un aperçu complet du parcours de leurs utilisateurs et des canaux d'acquisition, là où auparavant, les revenus de monétisation d'une campagne d'acquisition d'utilisateurs ne pouvaient être calculés qu'à partir de moyennes.

"Notre nouvelle solution d'attribution au niveau de la campagne apporte une réelle réponse au marché en aidant les spécialistes du marketing de notre plateforme à vraiment comprendre si leur retour sur investissement publicitaire est à la fois précis et rentable", a déclaré Mat Harris, directeur de la gestion des produits du réseau d'audience de Facebook, dans un communiqué. "La mesure étant le précurseur de l'optimisation, nous avons pris l'initiative, avec AppsFlyer, de créer une solution qui aide les spécialistes du marketing et les éditeurs de jeux à comprendre l'efficacité des campagnes publicitaires qu'ils mènent sur la plateforme Audience Network. Nous nous sommes engagés à aider les développeurs de jeux à créer des entreprises durables et cela représente une nouvelle opportunité de leur fournir une vision précise, approfondie et le bon outil pour développer et améliorer leur activité".

"Nous sommes ravis de mettre en place cette collaboration avec Facebook Audience Network afin d'apporter une valeur ajoutée à nos clients mutuels", complète Elad Mashiach, directeur des partenaires d'AppsFlyer. "Ce partenariat propose une base importante pour les spécialistes du marketing, et plus particulièrement du marketing des jeux, pour effectuer une optimisation précise. Ces spécialistes du marketing peuvent désormais tirer parti de leurs données d'attribution fiables pour acquérir des utilisateurs de la plus haute qualité et générer des revenus à long terme plus importants pour chaque dollar dépensé".