Euro RSCG C&O lutte contre les discriminations à l'égard des personnes vivant avec le VIH

Dans le cadre de "Sida, Grande Cause Nationale 2005", la campagne se déclinera à la télévision, en presse, et à la radio, à partir de mi-octobre 2005 et pendant un mois. Sous le slogan "Le premier traitement, c'est notre solidarité", la campagne entend faire évoluer le regard porté sur les séropositifs jugés encore pour beaucoup comme des malades honteux. Le spot met en scène un homme dans des situations de la vie courante, avec à chaque fois des regards fuyants, de la gêne, de la distance. Le film est tourné caméra à l'épaule pour plus de réalisme, de sorte que le spectateur prend justement la peau de ces personnes qui détournent les yeux… pour ne voir que des pieds. La campagne presse (six visuels) utilise quant à elle des témoignages, certains drôles, d'autres émouvants ou plus cyniques. Pour la direction artistique, l'Agence a fait appel à des 'illustrateurs de talent, regroupés au sein du Creative Syndicate.