Dove cible les femmes de plus de 50 ans

La marque de cosmétiques, qui entend "briser les codes de la beauté", s'attache cette fois-ci à séduire les femmes de plus de 50 ans avec une gamme "pro-âge" et non "anti-âge". En s'appuyant sur une étude réalisée auprès de 1 450 femmes de 50 à 64 ans dans neuf mondes et montrant que celles-ci s'estimaient oubliées des médias et des industriels, Dove a conçu une gamme de sept produits spécifiquement pour elles : un gel douche, une huile pour le corps, une crème pour les mains, des déodorants et un shampooing. Une campagne signée Ogilvy & Mather va être diffusée en presse à partir de mi-février et sur le petit écran à partir de mars. Réalisée par la photographe Annie Leibovitz, celle-ci s'inscrit de nouveau dans une démarche testimoniale avec pour égéries des femmes de plus de 50 ans, "belles et qui assument leur âge".