Recherche
En ce moment En ce moment

/ Média

Bayard Presse confie deux études à Soft Computing

Publié par Sophie MENSIOR le
Lecture
1 min
  • Imprimer
Afin de mieux évaluer l'impact de ses politiques commerciales, Bayard Presse a souhaité mesurer la fidélité de ses abonnés Presse Jeunes et Religieux. Pour mener à bien cette étude, et identifier les profils qui conduisent à la fidélité, Bayard a demandé à Soft Computing de l'accompagner dans la segmentation de son marché Jeunes, puis Religieux. La démarche a consisté à créer une base de connaissances comportant près de 250 indicateurs. L'ensemble de ces informations agrégées au niveau des foyers d'abonnés a décrit leur activité et les évolutions de leur choix de lecture sur une période d'analyse longue de neuf années. Soft Computing a pu alors réaliser les segmentations des abonnés Presse Jeunes et Religieux. Chacune des segmentations a mis en évidence une quinzaine de profils d'abonnés différenciés.

Sur le même thème

Voir tous les articles Média

Livres Blancs

Voir tous les livres blancs

Vos prochains événements

Voir tous les événements

Voir tous les événements

S'abonner
au magazine Se connecter
Retour haut de page