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Adobe offre la création graphique " on demand " avec Adobe Stock
98% des équipes créatives créent aujourd'hui du contenu pour les réseaux sociaux où l'instantané fait loi. Bienvenue à l'ère du marketing en temps réel ! Adobe l'a bien compris et a lancé Adobe Stock, une nouvelle place de marché créative dont l'intégration au Creative Cloud permet cette réactivité.
Une seconde : c'est le temps que prend un internaute lambda devant un visuel pour se faire un avis sur la marque concernée. Cette statistique, révélée par Google, montre à quel point il est primordial de trouver l'image parfaite pour compléter une bonne publication. Qui aura une durée de vie limitée.
Plus que limitée même à en croire les professionnels du marketing et de la communication, qui évoquent les contenus éphémères. " Les marques doivent se renouveler constamment et donc produire des éléments créatifs en permanence. Le tout dans des délais de plus en courts ", analyse Laurent Chevrier, directeur artistique chez Chocolatagraphics.
En parallèle, il faut composer avec les exigences d'un consommateur de plus en plus exigeant et zappeur. Ajouter à cela les canaux de communication et les devices qui se multiplient... La coupe est pleine pour les créatifs, obligés de produire toujours plus et toujours plus vite. Selon les analystes d'IDC, 71 % des créatifs réalisent aujourd'hui 10 fois plus de contenu qu'il y a cinq ans ! Et les workflows traditionnels n'arrivent plus à suivre la cadence... Bilan : 65 % * des marketeurs créatifs déclarent manquer de temps et de ressources pour produire du contenu à fort impact visuel.
Quand créativité rime avec productivité
Dans le contexte actuel, les créatifs doivent remettre en question leurs façons de travailler pour répondre aux demandes du marché d'aujourd'hui. Et Adobe, qui innove constamment pour faciliter le travail des professionnels propose la solution avec Adobe Stock, une collection de plus de 60 millions de photos, vecteurs, illustrations, vidéos, assets 3D et templates intégrée au Creative Cloud.
Véritable outil de création moderne, Adobe Stock montre clairement ses avantages en termes de rendement. D'après le rapport de Pfeiffer, la plate-forme multiplie par dix la productivité des équipes, et le processus d'autorisation d'exploitation d'une image (qui nécessite en général 3 minutes) ne dure plus que 16 secondes. Autant de temps gagné qui peut être consacré à la créativité.
Concrètement,l'intégration directe dans les logiciels de création comme Adobe Photoshop CC et Adobe Illustrator CC permet de travailler sur des images maquette au sein de ses logiciels créatifs, puis d'appliquer les retouches et modifications diverses automatiquement sur l'image haute résolution une fois la licence achetée, toujours depuis le logiciel. Garantissant un flux de travail ininterrompu. " Pour les créatifs, la tâche la plus chronophage est la production de concepts créatifs ", témoigne Laurent Chevrier. D'où l'intérêt de se doter d'un outil de création moderne comme Adobe Stock, rapide et intégré à Photoshop. " Cela nous fait gagner un temps considérable ", conclut-il.
* Etude "State of the Industry;" "2016 In-House Creative Services Industry Report."
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