P&G met en place une BDD consommateurs européenne

La nouvelle base de données centralisée de consommateurs pour l'Europe occidentale de Procter & Gamble couvrira 16 pays. Les données, portant sur les produits des différentes gammes de P&G, seront collectées pays par pays, puis harmonisées à l'échelle internationale. Après appel d'offres, c'est Wegener Direct Marketing qui a été choisi pour concevoir et développer cette base. Wegener travaillait déjà depuis près de dix ans avec P&G en Belgique et aux Pays-Bas ; un partenariat qui va être prochainement étendu aux seize pays européens. Toutes les données seront traitées à Bruxelles, où la maintenance journalière de la BDD sera centralisée chez Sopres (filiale belge de Wegener). Par ailleurs, des filiales de Wegener Direct Marketing seront impliquées dans la collecte et le traitement des données.