[Entretien] Chantal Thomass : "Dans la mode, le marketing doit respecter la création"

• Quelles marques vous font rêver ?
  

Nespresso, je trouve ça bluffant. J'adorerais faire une capsule pour eux... Kusmi Tea, Repetto, Moncler, Chanel bien sûr : Karl est brillant, il me fascine. Ce sont des marques dont le marketing est intelligent.

• Et dans la lingerie, quelles marques retiennent votre attention ?
  

La Perla, pour son raffinement, Agent Provocateur, pour son côté anglais provoc... Ce sont des marques qui ont un vrai style.

"J'aime les marques dont le marketing est intelligent."

• Chantal Thomass et son univers de boudoir feutré qui s'associe à Tati et ses magasins populaires, n'est-ce pas étrange ?
  

Je trouvais ça drôle et décalé. À 16 ans, j'achetais des pièces chez Tati que je mélangeais avec des vêtements de créateurs. Et puis, j'ai été séduite par l'équipe. Avec elle, tout était simple et possible. Ils m'ont donné une liste d'une quinzaine d'objets à dessiner, j'en ai fait quarante, ils les ont tous fait fabriquer... De même, je leur ai conçu un pop up store, qu'ils ont réalisé en le respectant à la lettre. J'aime ces collections capsules, ces coopérations intenses et fugaces. On se côtoie pendant deux ou trois mois, un peu comme sur un tournage de cinéma, et puis on se quitte avec le sentiment d'avoir vécu une aventure humaine formidable. C'est agréable et je pense même que cela régénère la création.

• Vous êtes une femme engagée et vous n'hésitez pas à utiliser votre notoriété à des fins caritatives : poupées pour l'Unicef, assiettes pour Action contre la faim...
  

Quand on me sollicite dans un objectif caritatif, je ne sais pas dire non. Les enfants et les femmes, ce sont des thèmes qui me touchent.

• La marque Chantal Thomass échappe-t-elle quelquefois à sa créatrice ? Lui survivra-t-elle ?
  

Oui, bien sûr qu'il lui arrive de m'échapper. Quant à sa longévité, je n'en sais rien. Chanel a survécu à la femme, Kenzo s'est cherché après la disparition de son créateur et vient de renaître avec un nouveau style. On verra ce qu'il adviendra de Chantal Thomass.

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