Les marques emblématiques

Comment, à partir d'une innovation et de l'intuition d'un champion, a-t-on créé et développé une marque emblématique ? Cet ouvrage entreprend d'expliquer ce qui fait l'originalité de la marque Lacoste (à commencer par sa chemise 1 212 et son célèbre symbole, le crocodile) et comment s'est déroulée son implantation au niveau mondial. Photos à l'appui, les auteurs retracent l'histoire de cette marque, née en 1933, qui a su rester contemporaine et séduire les nouvelles générations. La légende Lacoste, par Patricia Kapferer et Tristan Gaston-Breton. Editions Le Cherche-midi, collection "Les marques emblématiques", 156 pages, 33,50 E.