Navire amiral (ou magasin amiral)
Expression utilisée pour désigner le magasin
principal et/ou emblématique d'une enseigne
ou d'une chaîne de magasins. Il est souvent
celui qui est le plus grand, mais pas
nécessairement. Il sert de référence et est en
général utilisé pour les lancements et/ou les
tests de produits et/ou de concepts. Marc
Filser explique que : « La pratique du développement
du magasin amiral par de grandes
enseignes de la distribution s'inscrit dans la
démarche de valorisation de l'acte de magasinage
à travers l'atmosphère du point de
vente […] Cette création de valeur prend
tout son sens dans le nouveau contexte
concurrentiel des entreprises de distribution
qui doivent prendre en compte, outre la
concurrence entre formes de vente et entre
points de vente d'un même espace géographique,
la concurrence entre enseignes. »
