Économies d’échelle
Principe de réduction des coûts unitaires grâce à une augmentation du volume de production. Au fur et à mesure de l’augmentation des volumes de production, les coûts moyens diminuent, dès lors que les coûts fixes peuvent être répartis sur un plus grand nombre d’unités. « De nombreux groupes ne réalisent pas que lorsqu’ils introduisent plusieurs marques dans la même catégorie, ils encourent des coûts cachés parce que les stratégies multi-marques souffrent des économies d’échelle. Naturellement, ces coûts cachés se réduisent lorsque les entreprises réduisent le nombre de marques qu’elles commercialisent » observe Nirmalya Kumar.
