Segmentation exploratoire
Technique de segmentation qui consiste à rechercher les similarités existant au sein d’une population, afin d’établir des groupes homogènes. « La démarche tient ici plus à la découverte de catégories “naturelles” d’individus relatives au phénomène étudié (le marché) qu’à la démarche active du manager […] Il n’y a pas de critère externe de jugement donnant lieu à la formation des segments, mais ceux-ci sont constitués à partir d’une mesure de la similarité des individus décrits selon un ensemble de variables appartenant à la panoplie proposée dans le cadre théorique du comportement du consommateur », explique Philippe Aurier.
