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Segment
1. Partie d'un ensemble. Rapporté au marché,
il regroupe en général des élément
ayant une ou plusieurs caractéristiques
communes. « Les praticiens qui font
preuve d'une diligence bien appropriée
commencent par dessiner une carte de
leur marché cible, déterminant sa
taille, son taux de croissance, et
comment il se présente d'un point de
vue géographique, par produit, par
segment de clientèle. Cela leur permet
de comparer les segments de client
cible – leur rentabilité, le potentiel et
leur vulnérabilité – avec ceux détenus
par leurs concurrents » analysent Geoffrey
Cullinan, Jean-Marc LeRoux et
Rolf-Magnus Weddingen.
2. Dans le langage Gencod, une rubrique
représente une ligne structurée
d'informations composées de données.
Un « acte » est alors composé de différentes
« rubriques. » En langage
EANCOM, la rubrique est l'équivalent
du « segment ».
Segmentation (du marché)
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Segmentation a posteriori (ou segmentation post-hoc)
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Qu'est-ce qu'une segmentation marketing ?
