Reason-why
Traduction littérale : « raison pour laquelle ». Terme utilisé par les publicitaires pour décrire l’argumentation dont bénéficie la promesse faite par une publicité. Elle constitue le support cognitif et/ou affectif qui est utilisé pour convaincre et/ou séduire le destinataire du message publicitaire. Dans la démarche classique de la persuasion cognitive, elle représente l’argument factuel – le plus concurrentiel possible – devant permettre de conduire le destinataire vers une décision d’achat. Dans le cas de la publicité Pepsi présentée en illustration, qui utilise la bâche d’un camion de transport, le but de la reason-why est de confirmer la légèreté de Pepsi- Cola Light.
