Mémoire schématique
Associations de concepts, d’éléments et de sentiments faites avec une situation, un fait ou simplement un mot particulier. Certaines de ces associations seront directement rattachées à la racine proposée, d’autres indirectement, car perçues comme étant moins puissantes ou rattachées à un précédent lien. Posé sur le papier, cet ensemble d’associations fait rapidement apparaître un réseau de liens et de noeuds. Mais les liens ainsi tracés ne peuvent être interprétés que dans le sens où ils ont été générés. Ainsi, si à la proposition du concept « gourmandise » est apparu un premier lien avec « défaut », il n’est pas dit pour autant que dans une autre expérience, l’évocation du concept « défaut » suscite comme premier lien celui le rattachant à « gourmandise. » La mémoire schématique fait l’objet de nombreuses explorations à propos du nom de marque, pour savoir ce qu’il évoque, les notions, idées et caractéristiques qui lui sont associées.
