Médias de masse
Médias destinés à une très large audience dont toutes les caractéristiques spécifiques ne sont pas nécessairement connues de l’annonceur. « Ce furent la technologie et la société technologique générée par la révolution industrielle qui rendirent possible la communication de masse. La technologie était nécessaire pour la construction des médias eux-mêmes. La croissance et les changements dans la société étaient nécessaires pour fournir et former les professionnels qui pourraient exploiter la technologie des médias, de même que pour fournir à ces médias des audiences bénéficiant d’éducation, d’argent et d’une prédisposition à consommer les messages et les produits dont ils feraient la publicité », détaille James Harless.
