Marketing international
Déclinaison du marketing qui vise à
concevoir la stratégie marketing de
l'entreprise pour une zone géographique
constituée de plusieurs pays. L'internationalisation
peut emprunter différentes formes,
de la simple exportation à une
implantation multinationale ; ou reposer
sur des approches intermédiaires telles
que des contrats de licence, des partenariats,
des participations financières... Il
se heurte parfois à des contraintes linguistiques,
techniques, logistiques, légales,
religieuses… spécifiques aux pays
visés. « C'est un nouveau marketing où
l'on doit mixer plus qu'avant rigueur et
imagination. Il faut être rigoureux, faire
du marketing plus intérieur à l'entreprise,
au moins dans la première période, quand
on fait du marketing basique, il ne faut
céder aux modes, il ne faut pas croire aux
prospectives, aux études de motivation
(enfin pas trop) » commente Bernard
Cathelat.
