Logo (ou logotype)
Groupe d'éléments graphiques qui symbolise,
de manière spécifique et permanente,
un nom, une marque, une
entreprise, un organisme ou une organisation.
Il peut être utilisé comme élément
fédérateur des différents produits et/ou
activités d'un groupe. Pour une identification
plus aisée, on lui associe parfois le
nom – en extension ou sous forme de
sigle – de l'entité représentée. Le choix de
la police de caractères, sa taille, sa
graisse et sa chasse doivent être testées
minutieusement, car plusieurs études
prouvent que l'impact peut être amélioré
ou au contraire détérioré simplement en
raison de la charte adoptée. Michael
Levine observe que : « Le logo n'est pas la
marque, mais il véhicule aussi précisément
que possible ce que les caractéristiques
de la marque sont censées être. »
