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Catalogue
Support de publicité directe. Recueil illustré
ou non, présentant les différents produits
fabriqués et/ou distribués par
l'entreprise, en indiquant, d'une manière
plus ou moins exhaustive, leurs caractéristiques
(références, tailles, options,
prix, modalités de paiement, de livraison,
d'utilisation, de service après-vente…).
On prête à l'Américain Montgomery Ward
l'invention, en 1872, de ce support pour
le marchand de couleurs de Chicago dont
il était le représentant. « Le service catalogue,
chargé de la réalisation du catalogue,
veille à la cohérence de la
présentation et à la qualité esthétique de
la communication. Des aller et retour
entre l'acheteur et le service catalogue
conduisent à la structure finale des pages
catalogues et aux coûts surface attribués
à chaque article » précise Pierre Desmet.
