Quels sont les atouts de la vidéo 360° pour le marketing?

La vidéo 360° serait-elle le "nouvel" élément différenciant d'une communication marketing 360° ? Tel est, sans surprise, le parti pris de l'agence audiovisuelle Firstage, organisateur du workshop sur "l'utilisation de la vidéo 360° pour ses opérations marketing", lors du salon E-marketing Paris 2017. Pourquoi ? "Car, la vidéo 360° donne une sensation de liberté à celui qui la regarde et qui peut se balader dans la vidéo", prône Vincent Poelart, PDG de Firstage. Tout est affaire de vision : en immersion (la hauteur de vue est réelle, contrairement à la plupart des vidéos classiques), le spectateur voit donc ses sensations décuplées.

Mais, Firstage s'appuie, plus pragmatiquement, sur des données chiffrées pour valider les avantages de la vidéo 360° pour les marques. Ainsi, une vidéo à 360° génère en moyenne 4,5 fois plus de partage qu'une vidéo plus traditionnelle et une augmentation de 20 % de la fréquentation. Le taux de clic et la conversion sont quant à eux deux fois plus élevés, et le taux d'engagement 5 fois plus fort.

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- Cision France (@CisionFrance) 19 avril 2017

Citroën Racing roule à fond pour la vidéo 360°

Au début de l'histoire pour Citroën Racing (groupe PSA), l'envie de diffuser dans ses voitures un enregistrement audio réalisé en partenariat avec Radio France, témoigne Olivier Sancier, Innovation service manager PO Xperience de PSA Groupe, "pour une immersion complète de l'utilisateur". Avant d'envisager l'intégration de la vidéo à ce dispositif. Le parcours du combattant commence alors : "Nous avons été confrontés au calvaire du choix du matériel et des compétences à intégrer", explique Olivier Sancier, avant de faire appel à Firstage.

La Citroën C3 WRC a ainsi été équipée d'un système de GoPro positionné sur le tableau de bord, pour une vue panoramique sur la route, le cockpit ou le paysage. L'objectif : attirer un nouveau public vers le sport auto, en lui faisant vivre une expérience hors du commun.

WRC Citroen Racing Motor Sport - Video 360 Rallye Monde PSA C42 CES LAS VEGAS from Firstage Production on Vimeo.

Résultat : la meilleure vidéo en termes de reach pour Citroën Racing, soit 675 800 reach sur Facebook - contre 130 000 en moyenne. Et 113 244 vues sur Facebook et 14 151 sur YouTube.