Réseaux sociaux: ce que vous avez raté pendant l'été

Vous revenez de vacances et avez décroché de l'actualité ? Pas de panique. Emarketing.fr vous propose un rattrapage des nouvelles fonctionnalités des réseaux sociaux que vous auriez pu rater depuis votre bain de soleil.

Facebook = Slideshow + Lifestage

Slideshow. Lancé par Facebook en octobre 2015, ce format publicitaire prend la forme de diaporama, offrant aux annonceurs - notamment les marques positionnées sur les marchés émergents ou à forte croissance - la possibilité de concevoir facilement de petites vidéos à partir d'un ensemble de photos. Le 23 août, le réseau social a introduit de nouvelles fonctionnalités à cet outil, à l'instar de l'ajout de texte et de son ; de la création d'un slideshow sur mobile ou, encore, de l'utilisation de la banque d'images de Facebook.

Côté "applications", Facebook a annoncé, le 20 juillet, avoir dépassé le milliard d'utilisateurs de son app Facebook Messenger. Pour conquérir une cible plus jeune, le réseau social a également lancé, en août, une nouvelle application vidéo, réservée aux moins de 21 ans : Lifestage. Limitée au marché américain, l'appli marche sur les plates-bandes de Snapchat. Le principe : créer des vidéos de courte durée pour exprimer ses goûts... et ses dégoûts ou parler de son quotidien.

Twitter = Moments + Stickers

"Moment sponsorisé" : tel est le nom du nouveau format de Twitter, donnant l'opportunité aux marques de créer des campagnes regroupant plusieurs tweets en un seul endroit. La valeur ajoutée ? Pouvoir raconter aux utilisateurs une histoire de façon immersive. Après avoir permis à un groupe d'annonceurs d'utiliser "Moments", Twitter a élargi le 9 août l'accès de ce format à de nouveaux annonceurs. Orange France fait partie des testeurs : à l'occasion de l'Euro 2016, l'opérateur a utilisé le format Moments pour inciter les fans à éclairer la Tour Eiffel aux couleurs de leur pays (voir ci-dessous).

Qui illumine la Tour Eiffel ?

Autre nouveauté : l'ouverture de Stickers - ces autocollants à ajouter aux photos pour les rendre plus amusantes - aux annonceurs, depuis le 16 août. Les marques peuvent ainsi créer et sponsoriser des Stickers customisés et utilisables par tous. Pepsi, partenaire exclusif du lancement des Stickers, partagera près de 50 Stickers customisés dans une dizaine de pays à l'occasion de sa campagne internationale PepsiMoji.

Instagram = Stories + chaîne vidéos

Si Facebook s'inspire de Snapchat, le réseau social en pleine croissance, Instagram (qui appartient à Facebook) n'est pas en reste. L'application de partage de photos et de vidéos a multiplié cet été les nouvelles fonctionnalités déjà présentes sur Snapchat. À l'instar de "Stories", une nouvelle fonction lancée début août, offrant aux utilisateurs la possibilité de publier des photos et des vidéos personnalisées dans une "story" disparaissant au bout de 24 heures. La dernière mise à jour de l'outil lui adjoint l'option de zoomer pendant l'enregistrement d'une vidéo.

La vidéo prend décidément de l'ampleur sur Instagram. Depuis la fin juillet, les Instagrammeurs voient apparaître sur leur compte une chaîne personnalisée, appelée "vidéos que vous pourriez aimer", compilant une sélection de contenus vidéo issus de la communauté Instagram. Celle-ci s'adapte aux préférences de l'utilisateur. Au cours des six derniers mois, le temps total passé par les utilisateurs à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de 40 %, a révélé le réseau social.