L'IAB et le Club des Annonceurs publient un Livre Blanc sur les médias sociaux

En une cinquantaine de pages, ce guide pratique décrypte, à partir d’exemples et du retour d’expérience de 13 annonceurs, la stratégie des marques déployée sur les réseaux sociaux. L’ouvrage propose une méthode pour définir les objectifs et mesurer les performances d’une stratégie sociale au travers des “4 A” : Awareness (notoriété), Attention (attention), Advocacy (affinité), Action (action). Un Livre Blanc destiné à aider les annonceurs et les agences à mieux appréhender les mutations en cours et à piloter des marques plus agiles.