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Google Ads : 4 erreurs à ne pas commettre
Google Ads est un outil puissant de publicité en ligne, qui permet, avec la bonne stratégie, d'apparaître facilement parmi les premiers résultats de Google sur vos mots-clés stratégiques. Malheureusement, il est très facile de commettre des erreurs sur Google Ads, pouvant compromettre l'efficacité de vos campagnes. C'est pourquoi, dans cet article, nous listons les erreurs à éviter lors de la création et de la gestion de vos campagnes Google Ads.
1. Ne pas utiliser de mots-clés pertinents
C'est sûrement l'erreur la plus fréquente, et la plus importante à corriger. Le choix des bons mots-clés dans vos campagnes Google Ads est essentiel, car ce sont eux qui déterminent quelles annonces seront affichées aux utilisateurs lors de leur recherche sur Google. Si vous ne ciblez pas les bons mots-clés sur vos publicités, vous risquez de montrer vos annonces aux mauvaises personnes, et donc de développer des campagnes Google Ads inefficaces n'attirant aucun trafic ni aucune conversion. Voici quelques conseils simples, mais importants, pour bien choisir vos mots-clés et optimiser vos campagnes Google Ads :
- Choisissez des mots-clés en rapport avec votre produit ou service.
- Sélectionnez des mots-clés en rapport avec les pages Web consultées par vos clients potentiels.
- Utilisez des mots-clés ayant un rapport direct entre eux. Si vous vendez par exemple des chaussures, utilisez des mots-clés comme "Air Force 1" et "Air Force 1 blanche".
- Comprenez l'intention de recherche derrière vos mots-clés. Si vous vendez des chaussures, des mots-clés comme "acheter Air Force 1" ou "meilleures chaussures 2024" peuvent être pertinents.
2. Choix inapproprié de la page d'atterrissage
Sélectionner une page d'atterrissage inadéquate est une erreur courante dans la gestion de campagnes Google Ads. La page d'atterrissage, également connue sous le nom de "landing page", est aussi cruciale que l'annonce Google Ads en elle-même. Lors de l'élaboration de vos campagnes, il est essentiel de choisir avec soin les landing pages appropriées pour chaque annonce. Opter pour votre page d'accueil peut s'avérer être trop généraliste, entraînant ainsi un faible taux de conversion. Il est donc primordial de sélectionner des pages d'atterrissage en adéquation stratégique avec vos annonces. Privilégiez des pages qui sont pertinentes pour votre activité et en lien direct avec vos annonces. Par exemple, si vous commercialisez des chaussures de ville, orientez-vous vers vos pages produits spécifiques.
Si vous rencontrez des difficultés pour définir votre stratégie SEA, identifier vos pages stratégiques ou vos concurrents, sachez que certaines agences de marketing digital offrent un pré-audit SEA/SEO gratuit et complet. Cette offre peut s'avérer très utile lors de l'élaboration de votre stratégie digitale.
3. Ne pas utiliser le géolocalisé
La négligence du ciblage géographique constitue l'une des erreurs les plus fréquentes dans la gestion des campagnes Google Ads. Lorsque vous élaborez vos campagnes publicitaires, et si cela s'avère pertinent pour votre entreprise, il est fortement recommandé de tirer parti de l'option de ciblage géographique. Cette fonctionnalité vous permet de viser des clients potentiels dans des zones géographiques spécifiques, augmentant ainsi la pertinence de vos annonces.
Un ciblage géographique précis, couplé à une campagne bien optimisée, peut significativement améliorer la performance de vos publicités et augmenter vos taux de conversion. En effet, des annonces ciblées sont généralement plus efficaces, car elles s'adressent directement à un public susceptible d'être intéressé par vos produits ou services. Par exemple, si vous gérez une boutique physique, cibler les annonces dans et autour de votre localisation géographique peut attirer davantage de clients locaux.
4. Négliger les tests A/B
Dans le domaine du marketing digital, une pratique souvent sous-estimée sur Google Ads est l'application des tests A/B. Ces tests jouent un rôle crucial dans l'amélioration de vos annonces. Ils consistent à créer deux variantes d'une annonce, en apportant de légères modifications à des éléments tels que le texte, les images ou l'appel à l'action (CTA). L'analyse comparative de ces versions permet d'identifier celle qui suscite le plus d'engagements, de clics ou de conversions. Omettre cette méthode peut limiter la performance de vos campagnes, vous privant ainsi d'opportunités d'amélioration fondées sur des données précises. Les tests A/B offrent une compréhension approfondie des préférences de votre audience, optimisant de ce fait l'efficacité de votre budget publicitaire et renforçant l'impact global de vos campagnes. En résumé, passer outre les tests A/B dans Google Ads revient à négliger un outil stratégique essentiel pour l'affinement et l'optimisation de vos initiatives marketing.
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