L'antibible du marketing et du management

Ce livre est une invitation à éviter le conformisme engendré par l'approche classique du management.

La pensée managériale "Le client est roi", "Il faut conquérir la plus grosse part de marché"… est régie par un certain nombre de principes qui, pris un par un, révèlent leurs faiblesses dès lors qu'ils sont confrontés à la réalité changeante des entreprises, où calme et stabilité sont aujourd'hui devenus l'exception. Illustré d'exemples dans tous les domaines de l'entreprise et essai critique au carrefour de l'innovation, du marketing et de l'entrepreneuriat, ce livre est une invitation à éviter le conformisme engendré par l'approche classique du management. 300 pages, 21 €. Parution mars 2007.