Nouveau périmètre mondial pour Added Value

Au sein du groupe Kantar, un nouveau groupe Added Value vient de voir le jour, issu de la fusion de Added Value, Icon Brand Navigation et Diagnostic Research, qui mettent en commun leurs équipes, leurs réseaux et leurs compétences. Ce rapprochement avait d'ailleurs été initié en France en 2002, avec la fusion réussie entre les bureaux français Added Value et Icon. Tamara Ingram dirigera le nouveau groupe mondial avec la fonction de CEO monde. Karl-Georg Musiol, fondateur d'icon Brand Navigation, sera responsable de l'Europe continentale, Béatrice Fleck restant Dg du bureau français. Le nouveau groupe Added Value compte 21 bureaux dans 13 pays et 4 continents. Ce nouveau groupe Added Value va lancer "The Desire Index", première étude internationale qui mesurera le lien entre le désir, les marques et les consommateurs ; le désir ayant été identifié comme un catalyseur clé pour doper la performance des marques.