Draft FCB obtient le Grand Cristal du marketing relationnel

A l'occasion du festival de la publicité de Méribel, le jury du Cristal du marketing relationnel et promotionnel a remis une vingtaine de prix, pour des campagnes menées en France et en Europe, par catégorie et par outil de communication. Ces prix sympbolisent la combinaison réussie de l'inventivité et de la créativité au service de l'efficacité. Et pour être efficace, le Grand Cristal remis à Darft FCB l'est. La campagne, baptisée "Toxic Corp" pour l'INPES (Institut national de prévention et d'éducation pour la santé), cible les jeunes. Elle est déclinée sur le thème des ravages causés par le tabac, via un site internet parodiant une compagnie fictive, Toxic-corp, qui cherche à recruter de nouveaux adeptes pour remplacer les morts. Morbide mais efficace, cette campagne joue à fond sur l'effet viral en choisissant un canal proche de la cible.