Sephora, enseigne de beauté préférée des millennials

Le classement des marques cosmétiques les préférées des millennials

Joko, application qui veut transformer la carte bancaire en carte de fidélité multi-enseigne, a dévoilé son top 15 des marques de cosmétiques préférés des millennials. Sur un échantillon de 80 000 utilisateurs, ce classement a été réalisé en fonction des montants dépensés sur une base de 100 euros. En tête du classement, on retrouve Sephora (57,3% de parts de marché en valeur). Yves Rocher et Nocibé, concurrents directs de Sephora, occupent respectivement la place de dauphin ainsi que la troisième marche du podium. Ainsi, pour 100 euros dépensés chez Sephora, 34,2 le sont chez Yves Rocher et 25,2 chez Nocibé.

La box et le DIY s'affirment

Les box de maquillages se sont fait une place importante dans les habitudes (et les portefeuilles) des millenials. Birchbox illustre parfaitement ce succès en se hissant notamment à la 4e place. De plus, la présence de MyLittleBox, BIOTYfull Box et Beautiful Box renforce cette tendance. La 8e place d'Aroma Zone permet de faire un rapprochement avec la montée notable du mouvement Do-It-Yourself (DIY). La marque française de cosmétiques, d'aromathérapie et de «recettes bien-être» touche exclusivement les 26-30 ans. En termes de «make up only», les millenials se penchent vers KIKO (6e) qui propose des produits à des prix rentrants dans le budget des 18-34. L'enseigne italienne enregistre donc plus de transactions que son concurrent canadien MAC (10e) bien plus élevé au niveau des prix.