- L'enseigne américaine Target fait figure d'exemple. Elle pratique le Cheap & Chic depuis son repositionnement en 2002. Son slogan «Expect more, Pay less» (exigez plus, payez moins), est appliqué à tous les secteurs qu'elle occupe. Et elle ratisse large. Vêtements (homme, femme, enfant), ameublement (salon, salle à manger, cuisine, salle de bains, jardin), sport, jouets, électronique high-tech, mais aussi joaillerie, vidéo et musique, le design est l'argument récurrent de la marque. Et pour asseoir sa politique, elle a décidé de collaborer avec les plus grands parmi lesquels on retrouve Mossino, Philippe Starck, ou encore Isaac Mizrahi.
