Analyse conjointe ou trade-off
Publié par La rédaction
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Destiné aux professionnels des études des attentes et des préférences des
consommateurs, cet ouvrage explique de façon concrète et pratique ce qu'est
l'analyse conjointe ou trade-off. Bien connue des hommes de marketing,
l'utilisation de cette technique de mesure des compromis que les consommateurs
sont susceptibles d'opérer est trop souvent limitée par l'apparente complexité
de sa mise en oeuvre. Pour une meilleure information, l'auteur a divisé
l'ouvrage en quatre parties : compréhension, exemples pratiques, diversité des
champs d'application et exploration des voies de développement probables. Cas
d'analyse conjointe par Jean-Claude Liquet. Editions Tec & Doc, 176 pages, 263
F.
