Top-down
Expression anglo-saxonne utilisée pour décrire une stratégie ou un plan marketing global, décidé(e) au plus haut niveau hiérarchique, et destiné(e) à être appliqué(e), par l’ensemble de l’entreprise. Dans le cas d’une structure composée de plusieurs branches ou filiales, une stratégie top-down s’applique aux différentes entités (business unit) qui ne sont pas concertées a priori, ni en mesure de dévier par rapport à l’application des directives de la stratégie.
