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Publicité mystère
Est qualifié de publicité mystère, un film
publicitaire ou un message radio pour
lequel, le nom de la marque n'est révélé
qu'à la fin. Les travaux de Russell Fazio,
Paul Herr et Martha Powell notamment,
prouvent que la création d'associations
mémorielles entre la marque et la catégorie
de produits peut être facilitée par l'utilisation
de cette approche.
