Polycentrique (consommateur)

En comportement du consommateur, l'expression désigne un type de consommateur. Généralement issu d'une classe sociale aisée, le consommateur polycentrique est éduqué et plus sensible aux causes sociales, communautaires et humanitaires que la majorité des consommateurs. Conscient des implications de sa consommation, il veille à acheter et à consommer de manière responsable et est même prêt dans certains cas, à s'engager activement dans la défense de certaines causes politiques et/ou humanitaires. Il n'hésite pas à privilégier l'achat de produits importés, s'il a la conviction qu'ils émanent d'un commerce équitable contrôlé.

Contenus sur le même sujet

Qu'est-ce qu'un produit en marketing ?

Retail Media : Définition principe et exemples

Agence Receptive : Définition et exemples marketing

Häagen-Dazs récompensé pour son programme relationnel omnicanal

Le programme de fidélité d'Häagen-Dazs récompensé lors des Trophées Marketing BtoC 2024

KPI marketing : la liste des indicateurs à suivre en priorité

Qu'est-ce que la satisfaction client ?