Marque éponyme
Marque dont la racine sera utilisée pour la
conception de marques « dérivées ».
Exemples : Nestlé Nestea, Nescoré, Nescafé,
Nesquik, Nespresso… Danone
Danette, Dany, Daninos, Danessa, Dan Up,
Danao, Danerolles, Danacol, Dan'Activ…
Cette approche comporte l'avantage de
faciliter l'identification du produit et/ou
de son fabricant par le consommateur,
favorisant ainsi les reports de notoriété et
d'image. En revanche, elle limite les possibilités
créatives, et est utilisable essentiellement
pour des produits appartenant
au même secteur de consommation et,
surtout, lie directement le produit à la
marque d'origine – généralement celle de
l'entreprise ou du groupe –, ce qui peut
être redoutable en cas de crise.
