Marque contre-feu

Sous-marque utilisée pour conserver une partie des consommateurs sensibles à la variable prix, face à l'attaque des marques de distributeurs. En général, elle n'utilise pas le même nom que la marque principale (main brand) et bénéficie d'un positionnement prix inférieur. En revanche, la qualité des produits qu'elle désigne est parfois inférieure à celle des produits vendus sous le nom de marque principale.

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