Marque alternative
Marque dont le positionnement et les
caractéristiques de la promesse sont très
proches de celle de la marque habituellement
achetée/consommée. Lorsque cette
dernière est indisponible ou que la fidélité
du consommateur à la marque d'origine
décline, la marque alternative est en
général la première à être choisie.
