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Marketing territorial
Déclinaison du marketing dont certaines techniques sont utilisées par les villes et/ou les régions afin d’attirer entreprises et activités génératrices de revenus et d’emplois, mais également pour stimuler la venue de touristes. Compte tenu du contexte particulier que représentent les collectivités locales, la transposition intégrale n’est pas toujours possible. « Dans la perspective du développement économique, le marketing d’une ville peut se définir comme ses actions individuelles ou collectives pour attirer des activités nouvelles sur son territoire, favoriser le développement des entreprises exerçant localement leur activité, et promouvoir globalement une image favorable », commentent Laurence Texier et Jean-Paul Valla.
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