Marketing ethnique
Déclinaison du marketing qui tend à
considérer les différentes ethnies présentes
au sein d'une même population, comme une
cible spécifique. Lorsqu'elles représentent
des sous-ensembles homogènes suffisamment
importants pour donner lieu à une
segmentation du marché, elles justifient
une modification/adaptation des caractéristiques
du produit, de sa distribution et/ou
de sa communication. « Poser l'ethnique
dans une stratégie marketing ouvre nécessairement
à la désignation de l'autre comme
autre “discriminé”. Il s'agira alors, sous
peine de bévues légitimement sanctionnables,
d'être infiniment subtil, respectueux et
connaisseur de la culture concernée, pour
ne pas choquer ces hérauts de la “différence”
et jouer la carte d'une altérité bien
pensée » explique Danielle Rappoport.
L'expression « marketing ethnique » peut
également être utilisée pour décrire la
démarche marketing d'une marque qui ne
cherche pas à toucher une ethnie spécifique,
mais qui revendique l'expression d'une
ethnie particulière pour elle-même ou ses
produits, au travers de ses caractéristiques
et/ou de sa culture. L'objectif est alors de
séduire les consommateurs – en général –
attirés par l'exotisme et la diversité.
