Marché test simulé (MTS)

Modèle ad hoc qui vise à fournir une estimation, soit du volume, soit de la part de marché prévisionnelle du produit avant son lancement, en reliant les attitudes déclarées, ou les comportements observés, à différents éléments de l’environnement. Il existe deux grandes familles de MTS : les monadiques (qui ne considèrent pas a priori l’univers concurrentiel du produit) et les comparatifs (pour lesquels l’univers concurrentiel est pris en compte). La majeure partie des modèles utilisés aujourd’hui s’inspire des travaux de Parfitt et Collins sur les panels Attwood (Grande-Bretagne).

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