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Ego
Personnalité d’un individu, synonyme du moi. Élément de médiation – donc d’équilibre entre le ça et le surmoi. En comportement du consommateur, le consommateur égocentrique est celui qui fait preuve d’un caractère individuel poussé et qui a tendance à ne considérer les éléments de l’environnement que s’ils ont un intérêt spécifique pour lui. Il dispose en général d’un niveau d’éducation inférieur à la moyenne et n’est absolument pas sensible aux causes sociales. Voir publicité RbK.
